Fini pour Juicero : ses machines à jus de fruits ne seront jamais commercialisées.

La chute de Juicero : l’échec d’une entreprise qui voulait révolutionner la préparation des jus de fruits frais à domicile

En 2013, Juicero était présentée comme une startup prometteuse, qui avait pour ambition de faciliter la préparation des jus de fruits frais à domicile. Pourtant, en septembre 2017, l’entreprise a annoncé sa fermeture, avant même que ses machines à jus de fruits n’aient été commercialisées. Retour sur l’histoire de Juicero, ses ambitions, ses difficultés et les raisons de son échec.

I- Présentation de Juicero et de ses ambitions

Juicero a été fondée en 2013, avec pour objectif de répondre aux besoins croissants des consommateurs de produits frais et sains, en proposant une machine capable d’extraire du jus frais à partir de sachets de fruits pré-découpés. Cette machine à jus de fruits était présentée comme un appareil de haute technologie, au design élégant et moderne. Juicero avait également pour ambition de faciliter la préparation de jus de fruits à domicile, en proposant une solution à la fois simple et pratique.

II- Les difficultés rencontrées par Juicero

Malgré ses ambitions, Juicero a rapidement rencontré des difficultés. Tout d’abord, la machine à jus de fruits était jugée trop chère (699 $) et trop complexe à utiliser, ce qui a suscité des critiques de la part des consommateurs et des professionnels.

De plus, les investisseurs se sont peu à peu retirés, ce qui a contraint l’entreprise à baisser ses prix et à licencier une partie de ses employés. Les difficultés ont atteint un sommet en avril 2017, lorsque Bloomberg a publié un article démontrant que le sachet de fruits pouvait être aisément pressé à la main, faisant ainsi perdre à Juicero toute crédibilité.

III- La fermeture de l’entreprise

En septembre 2017, Juicero a annoncé la fermeture de ses portes, au grand désarroi des consommateurs et des professionnels. Les raisons de l’échec sont multiples : un coût de production trop élevé, une concurrence accrue sur le marché des machines à jus de fruits, une mauvaise stratégie de communication.

Conclusion

Ainsi, Juicero ne verra jamais le jour, laissant place à des interrogations quant à la pérennité du marché de l’électroménager haut-de-gamme et connecté. Pour les entrepreneurs du futur, l’histoire de Juicero est une leçon à retenir, qui montre les dangers de la surenchère technologique et de la complexification des produits, ainsi que l’importance de la communication et de la commercialisation.

Au final, l’échec de Juicero est symptomatique du fait que le succès d’une entreprise dépend de bien plus que de la qualité de ses produits. Les entrepreneurs doivent être capables de comprendre les besoins des consommateurs, de proposer des produits adaptés, et de communiquer efficacement avec leur public. En fin de compte, c’est l’ensemble de ces compétences qui détermine le succès ou l’échec d’une entreprise.